Sempet Jatuh lalu Bangkit, sekarang Lowkey Underrated: Michael Kors

Michael Kors. Nama ini langsung membangkitkan citra kemewahan “jet-set,” aksesori canggih, dan gaya hidup yang mudah diakses namun tetap aspiratif. Selama beberapa dekade, Michael Kors telah menjadi kekuatan dominan dalam mode Amerika, namun perjalanannya tidaklah mulus. Seperti banyak merek yang menavigasi arus pasar mewah yang tidak menentu, Michael Kors telah mengalami puncak kegembiraan dan lembah tantangan. Artikel ini menyelami “jatuh bangun” Michael Kors yang menarik, meneliti momen-momen penting dan keputusan strategis yang membentuk lintasannya, terutama melalui lensa aksesori paling ikoniknya: tas tangan.

Akhir tahun 2000-an dan awal 2010-an menyaksikan Michael Kors mencapai puncak yang belum pernah terjadi sebelumnya. Estetika khasnya, yang sering kali dicirikan oleh garis-garis bersih, kulit mewah, dan perangkat keras yang menonjol, sangat beresonansi dengan konsumen di seluruh dunia. Merek ini go public pada tahun 2011 dalam salah satu IPO mode terbesar saat itu, memperkuat statusnya sebagai kekuatan global.

Selama era keemasan ini, tas-tas tertentu menjadi sangat populer, simbol kemewahan yang terjangkau ini:

Tas Jet Set Travel Tote

Tas ini langsung menjadi ikon, melambangkan gaya hidup “jet-set” merek. Interiornya yang luas dan kulit Saffiano yang tahan lama menjadikannya sempurna untuk penggunaan sehari-hari dan bepergian, menyentuh hati individu yang sibuk dan sadar mode.

Tas Selma Satchel

Dengan siluetnya yang terstruktur dan tali selempang yang serbaguna, Selma menawarkan pilihan yang lebih halus namun tetap praktis. Tas ini cukup chic untuk kantor dan cukup serbaguna untuk bepergian di akhir pekan.

Masa Sulit: Oversaturasi dan Dilusi Merek

Namun, kesuksesan yang mendorong Michael Kors menuju ketenaran juga menabur benih-benih tantangannya. Ekspansi yang cepat, terutama ke toko-toko outlet dan diskon yang sering, menyebabkan persepsi oversaturasi. Eksklusivitas yang dulunya mendefinisikan “kemewahan yang terjangkau” menguap, yang mengarah pada dilusi merek. Konsumen mulai mengasosiasikan Michael Kors dengan keberadaan di mana-mana daripada aspirasi.

Penjualan mulai menurun, dan merek menghadapi kritik karena kehilangan kekhasannya. Pasar bergeser, dengan “kemewahan senyap” (quiet luxury) mendapatkan daya tarik dan konsumen menjadi lebih cerdas dalam menginvestasikan uang mereka di dunia mode. Michael Kors menemukan dirinya di persimpangan jalan, perlu mendefinisikan kembali identitasnya.

Kebangkitan Strategis: Merebut Kembali Kemewahan dan Mendefinisikan Ulang Nilai

Menyadari perlunya perombakan strategis, Michael Kors memulai perjalanan kebangkitan. Merek ini mulai menarik diri dari diskon agresif, mengurangi kehadirannya di saluran outlet, dan fokus pada peningkatan pengalaman merek secara keseluruhan. Strategi utama meliputi:

• Meningkatkan Kualitas dan Desain Produk: Penekanan baru diberikan pada keahlian, bahan premium, dan desain canggih, terutama dalam koleksi Michael Kors Collection yang lebih tinggi.
• Fokus Kembali pada DNA “Jet Set”: Merek kembali ke akarnya, menyoroti gaya hidup aspiratif dan global yang awalnya diwujudkan oleh Michael Kors, alih-alih hanya aspek “terjangkau.” Kampanye pemasaran menjadi lebih terkurasi dan eksklusif.
• Akuisisi Strategis: Di bawah payung Capri Holdings (sekarang Capri Holdings Limited, yang juga mencakup Versace dan Jimmy Choo), Michael Kors memposisikan dirinya dalam konglomerat mewah yang lebih luas, memperkuat kedudukan mewahnya.
• Penetapan Harga yang Berpusat pada Pelanggan: Setelah kesalahan dalam kenaikan harga, merek telah melakukan koreksi, bertujuan untuk penetapan harga yang sesuai dengan ekspektasi pelanggan untuk kemewahan yang terjangkau.

Pergeseran strategis ini membuat merek kembali terhubung dengan basis pelanggan intinya sekaligus menarik pelanggan baru. Meskipun penekanan bergeser dari volume semata ke nilai dan eksklusivitas yang dirasakan, gaya tas tertentu terus memainkan peran penting dalam reposisinya:

Tas Mercer

Meskipun populer selama masa kejayaan sebelumnya, garis-garis bersih dan bentuk terstruktur Mercer terus menjadi pilihan serbaguna yang dapat diadaptasi ke estetika yang lebih halus. Desainnya yang tak lekang oleh waktu menawarkan daya tarik abadi.

Koleksi Tingkat Atas (misalnya, Campbell, Bancroft)

Karena merek bertujuan untuk merebut kembali persepsi mewahnya, barang-barang Michael Kors Collection, yang sering dibuat dari kulit yang lebih eksotis dan dengan detail yang lebih tinggi, menjadi penting. Tas-tas ini menunjukkan komitmen merek terhadap keahlian tingkat tinggi.

Perjalanan Michael Kors adalah bukti kuat akan sifat dinamis industri fashion. Dari kebangkitan pesatnya sebagai pelopor kemewahan yang terjangkau hingga periode penyesuaiannya karena ekspansi berlebihan, dan akhirnya ke kebangkitan strategisnya, merek ini menunjukkan pentingnya kemampuan beradaptasi, identitas merek yang jelas, dan fokus yang konsisten pada nilai pelanggan. Hari ini, Michael Kors terus menyempurnakan posisinya, menyeimbangkan inti yang dapat diakses dengan penawaran yang lebih tinggi, mengingatkan kita bahwa bahkan kerajaan yang sudah mapan pun harus berevolusi untuk tetap relevan di dunia gaya yang selalu berubah.

Kalo kamu tertarik untuk berbelanja tas Michael Kors, boleh cek di website kita euusid.com yaa🥰

Happy Shopping girlss🩷🩷🩷